Стратегія центрованої диверсифікації, яка не торкається ключових моментів виробництва та не передбачає освоєння нових ринкових просторів. Її суть – знайти нові можливості для виробництва нових продуктів на вже наявних виробництвах із застосуванням технологій, що використовуються на них.
Диверсифікація (від англійської diversity – "різноманітність") – це стратегія, яка передбачає розподіл ресурсів, найчастіше, щодо фінансових активів та інвестицій. Вперше термін «диверсифікація»Використовував у 1952 році американський економіст Гаррі Марковіц.
Основна суть стратегії диверсифікації полягає у розподіл активів і капіталу однієї компанії між різними напрямками діяльності для зниження ризиків втрати майбутніх доходів.
Стратегія горизонтальної диверсифікації продукції – продуктова стратегія компанії, заснована на зростанні позицій компанії на існуючому ринку за рахунок нової продукції, не пов'язаної з пропонованим ринку. Стратегія горизонтально диверсифікації не передбачає поліпшення чи зміну існуючої продукції.